08.12.2010
Product-Placement
Im Rahmen von dem Product-Placement werden im Zuge der Durchführung der Kommunikationspolitik Anstrengungen unternommen Produkte und Dienste in verschiedenen Medien zu platzieren. Anwendung findet das Product-Placement vorrangig in der Film- und Fernsehproduktion.
Ablauftechnisch erfolgt eine Integration von Produkten, Verpackungen, Namen, Dienstleistungen oder des Unternehmenslogos in den Massenmedien gegen die Zahlung von Geld oder der Verschaffung bestimmter Vorteile. Insbesondere die Integration von Markenprodukten in die Filmhandlung stellt eine häufige Form der Umsetzung von Product Placement dar. Das Product Placement ist mit nicht unerheblichen Marketing-Kosten verbunden, die in den seltensten Fällen im Zuge der Umsetzung von dem Geschäftsplan nach einer Unternehmensgründung aufzubringen sind.
In Form eines sogenannten Titelpatronats erfolgt die Integration von Markennamen in den Titel von Fernsehsendungen. Das Information-Placement umfasst die Platzierung bestimmter Informationen für den Kunden in Informationssendungen, Magazinen oder Webseiten. Eine weitere Form des Product-Placement stellt das Corporate Placement, bei dem eine konkrete Nennung oder Einblendung von Unternehmenslogos erfolgt, dar.
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